FAIL (błąd, przeglądarka powinna załadować animację flash).

Nazwa firmy lub marki. Jak stworzyć nazwę, która odnosi sukcesy!


Dzień dobry,
        nazywam się Cezary Mistewicz, jestem prezesem firmy Synonim Naming. Niniejszym chcę się podzielić doświadczeniami związanymi z budowaniem silnego biznesu za pomocą skutecznej nazwy firmy.

        Nazwa firmy i jej wybór jest decyzją strategiczną, która pozwala firmie zbudować silną markę. Nazwa firmy jest elementem organizującym całe przedsięwzięcie. Jej brzmienie, znaczenie, budowa i psychologiczny wpływ decydują o sposobie postrzegania danej marki, a w konsekwencji jej rynkowym sukcesie.

        Podjęcie decyzji o wprowadzeniu marki na rynek wiąże się z kosztami, które mogą się nie zwrócić, gdy nazwa okaże się źle wybrana. Dlatego firmy chcą to zrobić bezbłędnie, korzystając z doradców, żeby później nie było trzeba dokonywać bardzo kosztownej zmiany nazwy (renamingu). Przeglądając nasze portfolio zmienionych nazw łatwo zauważyć jak niedoceniana może być nazwa na samym początku i jakie konsekwencje mogą z tego wynikać.

Cel namingu - wygrywająca nazwa firmy

        Wszyscy eksperci od tworzenia marek, są zgodni co do jednego. Podstawą wszelkich sukcesów jest koncentracja.

        Koncentracja to skupienie, determinacja w dążeniu do celu, ale także - zgromadzenie wszystkich niezbędnych środków i wyeliminowanie czynników rozpraszających.

Z silnej koncentracji i jej efektów wywodzi się najważniejsza koncepcja marketingu - pozycjonowanie. Pozycjonowanie polega na znajdowaniu takiego miejsca w umyśle klienta, które łatwo opanować za pomocą silnie skoncentrowanego komunikatu, tak, żeby nazwa firmy pierwsza przychodziła na myśl klientom podczas podejmowania decyzji.

        Dekoncentracja to zmora każdej marki. To ona jest przyczyną wszelkich porażek. Badania potwierdzają, że największe rozproszenie marka uzyskuje przy swoich narodzinach, podczas tworzenia nazwy.

         Gdy przedsiębiorstwo zawęża pole działania do ściśle określonej dziedziny, osiąga efekt lasera. Osiąga siłę potrzebną do zdominowania rynku. Na tym właśnie polega siła koncentracji.

Al Ries: "Koncentruj się!"

         Lepiej być wyjątkowym w jednej rzeczy niż dobrym w wielu.

Jack Trout: "Trout o strategii"

        Nazwa firmy jest sama w sobie skupieniem wszystkich zamierzeń i strategii. Podczas projektu, na podstawie analizy potencjału firmy i jej otoczenia, a następnie syntezy informacji, koncentruje się cały przekaz w jednym słowie - w wygrywającej nazwie firmy.

        Takiej nazwy życzę także Państwu,







INFORMACJE O PROWADZĄCYM PROJEKTY

Cezary Mistewicz
Prezes firmy Synonim Naming

        Absolwent Wydziału Nauk Ekonomicznych na Uniwersytecie Warszawskim. Studia ukończył w 1995 roku.
Swoją wiedzę z zakresu budowania strategii, wizerunku i tożsamości marki stosuje od 2001 roku w praktyce, doradzając w tym czasie wielu firmom w procesie budowania marki lub zmiany istniejącej marki. Ponad 15 lat doskonali w praktyce umiejętności związane z psycholingwistyką, wykorzystując wiedzę o wzorcach zachowań psychologicznych człowieka w powiązaniu z używanymi przez niego strukturami lingwistycznymi.
Jest autorem serii artykułów o namingu w branżowym miesięczniku "Marketing w Praktyce". Przyczynił się tym samym do powstania działu o namingu w tym czasopiśmie. A także do dyskusji na temat nazewnictwa zarówno wśród marketingowców jak i lingwistów. W chwilach wolnych zajmuje się pisarstwem i jest autorem ponad 1000 przypowieści.

Cezary Mistewicz każdy projekt prowadzi osobiście i masz gwarancję, że tworzeniem marki zajmie się osoba kompetentna, a poufne informacje są dobrze chronione.

INFORMACJE O SYNONIM NAMING

        Firma Synonim Naming, powstała w 2001 roku i jest wiodącą firmą w branży namingowej w Polsce. Jest specjalistą od werbalizacji strategii konkurencyjnej za pomocą sloganu pozycjonującego i nazwy. Tworzy i zmienia nazwy firm i marek.

Głównym celem Synonim jest zapewnić tworzonym markom wiodącą pozycję w danym segmencie rynku. Firma posługuje się nowatorskim w skali światowej podejściem do budowania strategii marki, wykorzystując w tym celu dogłębny audyt werbalnej komunikacji danej marki, jej konkurencji i grupy docelowej. Jest jedyną na polskim rynku firmą, która wykorzystuje zaawansowane techniki psycholingwistyczne.
Podstawowym celem firmy Synonim podczas każdego projektu (naming, renaming, tworzenie sloganów) jest znalezienie takiej koncepcji, która będzie mogła zawładnąć umysłami klientów.

Od samego początku działalności w ramach consultingu namingowego firma stworzyła ponad 100 nazw, które zostały wdrożone na rynku


Copyright 2001-2010 © Synonim Naming (Nazwa i zmiana nazwy firmy). Wszelkie prawa zastrzeżone.